06.11.2026
Réunie en visioconférence le 22 octobre 2026, la Commission Marketing, Marchés & Communication de l’ATIBT a inauguré un format renouvelé : un thème par séance, des présentations courtes et une large place aux échanges. Producteurs, négociants et représentants des systèmes de certification ont partagé leurs analyses de la conjoncture et des marchés européens et chinois.
La séance s’est ouverte sur un tour de table consacré à la conjoncture. Les producteurs d’Afrique centrale ont décrit des conditions d’exploitation difficiles : forte hausse du prix du gazole, perturbations liées aux pluies et marges fragilisées par des prix de vente orientés à la baisse. En Europe, la demande reste prudente. Les membres ont aussi évoqué la concurrence croissante d’autres matériaux, ainsi que la décision de la SNCF de cesser ses achats de traverses en bois tropical.
Les premiers résultats de l’étude menée par Probos sur cinq marchés d’Europe de l’Ouest confirment le recul des importations sur dix ans. Ils montrent que les sciages résistent le mieux et que l’enveloppe du bâtiment, notamment le bardage, offre le plus fort potentiel pour le bois certifié. Pour mieux convaincre les prescripteurs (architectes, collectivités, acheteurs publics), l’ATIBT recrutera prochainement un Responsable Marchés. La version finale de l’étude est attendue en novembre.
Les études sur le marché chinois, conduites par l’ATIBT et Preferred by Nature, décrivent une demande en contraction et des goûts qui évoluent vers les teintes claires. Elles plaident pour un message centré sur la fiabilité et la traçabilité du bois certifié. Les retours du Forum de Macao, présentés par Tullia Baldassari, ont complété ce diagnostic.
Enfin, la Commission a présenté la Fair&Precious Academy, campagne digitale de vulgarisation lancée début novembre à l’occasion des 10 ans de la marque, ainsi que les prochains rendez-vous :
La prochaine réunion de la Commission se tiendra en décembre. Les membres de l’ATIBT qui souhaitent rejoindre la Commission Marketing, Marchés & Communication doivent en faire la demande auprès de Nathalie Bouville.
