17.06.2019
Le développement de la marque Fair&Precious est l’un des points essentiels de ce programme marketing.
Les participants ont été les bailleurs du programme – PPECF-KFW et AFD -, certains prestataires, Stratémark et Links, ainsi que différents membres de l’ATIBT.
L’ordre du jour comportait de nombreux points, avec tout d’abord un « point bailleurs » pour rappeler que l’appui de l’AFD s’est clôturé en juin 2018 et que le lancement de l’appui PPECF-KfW a eu lieu en juin 2018.
La remise du rapport d’activité du programme marketing 2018 a été faite. Il s’agit du troisième rapport après 2016 et 2017 en complément des rapports spécifiques à chaque bailleur.
Les actions 2019 en cours ont été décrites, avec notamment le lancement de la campagne des partenariats, et les signatures en cours des convention PEFC-PAFC et FSC.
La collaboration avec LCB (Le Commerce du Bois) et STTC (Sustainable Timber Trade Coalition) – Probos a fait l’objet d’un point à l’ordre du jour, en raison de l’importance de celles-ci pour l’avenir du programme, et son internationalisation.
Une newsletter Fair&Precious sera lancée, conjointement avec STTC.
Avec l’aide de l’agence Open2Europe, les actions presse sont actuellement nombreuses, puisque 5 articles ont été́ publiés en novembre 2018, 8 en décembre 2019, 8 en janvier, 8 en février, 11 en mars, 5 en avril, soit un résultat en 6 mois de 55 articles dans 6 pays européens (France, UK, Italie, Allemagne, Hollande, Espagne) pour un Advertising Value Equivalent de 48 775 €.
Un voyage en Afrique pour les équipes de la chaine C8 (Groupe Canal) pour l’émission « Les animaux de la 8 » est également prévu en octobre.
La présentation de clips vidéos a été faite, sur différents sujets , « FAUNE », « COLLECTE », « SOCIAL », « SOCIO-ÉCONOMIQUE », « CLIMAT», etc.. en versions française, italienne, espagnole, allemande, anglaise, hollandaise.
La « market place » ArchiExpo a fait l’objet de 3 e-mailings, sur différents sujets, « Fair&Precious combat la déforestation », « Fair&Precious moteur de développement économique et social », et « Fair&Precious des essences écologiques, esthétiques et durables ». Une première base de données d’entreprises intéressées par la marque Fair&Precious est en cours de constitution.
L’analyse de l’écosystème digital de l’environnement de Fair&Precious est actuellement en cours, avec l’appui de la société 6Lab.
Il est rappelé l’importance des témoignages concrets en provenance des entreprises, à la fois pour les relations presse, le nouvel écosystème digital et les réseaux sociaux.
